事件總覽：從2020年黛絲·凱利創立Glow For It，到如今直播帶貨成為英國TikTok Shop的主要銷售模式，這段時間軸記錄了TikTok直播帶貨的崛起及其對英國零售業的影響。
📅 2020年：Glow For It 的誕生
在新冠疫情期間，美容院停業，黛絲·凱利（Daisy Kelly）決定研發一款精華液，幫助睫毛重新生長。當時還是學生的她在母親家的餐桌上創立了Glow For It。如今，公司年銷售額已達600萬英鎊（約2.6億元新台幣），其中超過40%的銷售額來自英國TikTok Shop。
📅 2021年：直播帶貨初露鋒芒
黛絲表示，直播購物為人们帶來了渴望的連結和互動。「我們曾在一次12小時的TikTok直播中創造超過10萬英鎊收入，」她說，「這徹底改變了我公司的發展軌跡。」Glow For It 每天至少直播六小時，由不同主持人與顧客互動，從展示產品到解答問題，營造出類似實體店面的購物體驗。
📅 2022年：TikTok Shop 成長迅速
TikTok Shop 表示，其英國銷售額於2022年6月按年增長逾30%，其中直播購物是增長最快的銷售模式。目前，平台上每日有超過6,000場直播進行。TikTok Shop 近日在倫敦柯芬園（Covent Garden）市場舉辦活動，邀請20家中小企設攤，同時透過直播向全英國顧客銷售產品。
📅 2023年：更多企業加入直播行列
來自伍爾弗漢普頓（Wolverhampton）的清真肉販曼尼·馬利克（Manny Malik）表示，他們通過TikTok直播售出價值8,000英鎊的肉類，相當於其家族經營的「馬利克肉店」（Malik Butchers）平常三至四天的銷售額。馬利克正在斯托克（Stoke）開設第二間分店，TikTok 正推動其業務擴展。
至今影響與未來展望
TikTok直播帶貨不僅改變了零售業的格局，還為中小企業提供了新的成長機會。零售顧問公司Savvy Marketing的研究顯示，30%的受訪消費者表示曾透過直播購物活動購買商品。行政總裁凱瑟琳·沙特沃思（Catherine Shuttleworth）指出，大型零售商必須把握這個趨勢，否則將錯失商機。
從產業面來看，TikTok直播帶貨的崛起不僅為企業帶來了新的銷售渠道，更重要的是，它創造了一種全新的購物體驗，讓消費者能夠在線上感受到實體店面的互動與連接。這種趨勢將持續影響零售業的未來發展。
然而，直播購物也帶來了一些隱憂。免費債務諮詢機構Money Wellness的對外事務經理麗貝卡·蘭姆（Rebecca Lamb）警告，直播購物活動可能成為「過度消費的配方」。她指出，每當消費者在商品售罄前搶到優惠時，大腦會獲得一次多巴胺刺激，這種快感與賭博時的感覺相似。
因此，讀者在享受直播購物帶來的便利與樂趣時，也要注意理性消費，避免因短暫的快感而造成不必要的財務壓力。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由BBC中文發布。
常見問題 FAQ
TikTok直播帶貨在英國的銷售額是多少？
TikTok Shop 表示，其英國銷售額於2022年6月按年增長逾30%。
直播帶貨對中小企業有哪些影響？
直播帶貨為中小企業提供了新的銷售渠道，如馬利克肉店通過TikTok直播售出價值8,000英鎊的肉類，相當於其平常三至四天的銷售額。
直播帶貨有哪些潛在風險？
直播購物活動可能成為「過度消費的配方」，消費者在商品售罄前搶到優惠時，大腦會獲得一次多巴胺刺激，這種快感與賭博時的感覺相似。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。