事件總覽：蘋果在 AI 成本上升的背景下，通過維持 iPhone 價格不變，成功在 2026 會計年度第三季實現近五年來同期最佳營收表現。
📅 2023年06月：蘋果公布最新財報預期
市場普遍預期蘋果在 2026 會計年度第三季（4~6 月）的營收將達到 1,086.5 億美元，年增 15.5%，創下近五年來同期最佳表現。這主要得益于 iPhone 維持價格不變的策略，使其在全球智慧手機市場需求下降的情況下仍逆勢增長。
在此之前，蘋果的競爭對手如 Alphabet 和 NVIDIA 等大舉投入 AI 基礎建設，而蘋果則選擇了較為保守的資本支出策略，這使得其能夠更好地控制成本。
📅 2023年07月：iPad 與 MacBook 售價上調
隨後，蘋果於 7 月宣布調漲 iPad 與 MacBook 的售價，以反映 AI 資料中心建置帶動的記憶體與儲存晶片價格上揚。然而，最重要營收來源 iPhone 仍維持原價，這項策略與其他智慧手機品牌形成鮮明對比。
由於成本上升，多數 Android 陣營業者已調高售價，導致今年第二季全球智慧手機市場需求降溫，出貨量跌至 13 年來新低。然而，市調機構 Counterpoint Research 估計，iPhone 第二季出貨量仍逆勢年增 3%，蘋果全球市占率也提升至接近兩成。
📅 2023年08月：蘋果重奪全球市值最高企業寶座
這直接導致了蘋果重新受到市場青睞。隨著投資人開始重新檢視 AI 大規模資本支出的投資報酬率，蘋果已重新超越 NVIDIA，奪回全球市值最高企業寶座。蘋果股價今年以來累計上漲近 25%，本週二盤中市值更一度突破 5 兆美元。
Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 表示，蘋果先前因沒有積極投入 AI 基礎建設而遭市場批評，如今卻因投資人開始質疑大型科技公司 AI 投資是否能帶來相應回報，反而成為受惠者。
至今影響與未來展望
從產業面來看，蘋果的保守策略不僅幫助其在短期內實現了營收增長，更在長期戰略上佔據了有利位置。蘋果的高估值已使其犯錯空間變小，但其產品的高度價格韌性，尤其是 iPhone，將繼續支持其獲利能力。
分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。此外，該公司本月稍早也已率先調漲 Apple Music 與 Apple One 等訂閱服務價格，顯示價格策略已開始出現變化。
大摩分析師指出，蘋果產品長期展現高度價格韌性，其中 iPhone 對價格調整最不敏感，其次依序為 Mac 與 iPad，因此即使未來適度調漲售價，在競爭對手仍受供應鏈與成本壓力影響下，預料對需求衝擊仍相對有限，並有助於維持蘋果整體獲利能力。
蘋果的策略不僅反映了其對市場的深刻理解，更展示了其在成本控制上的卓越能力。在 AI 投資成為科技巨頭的新競爭焦點時，蘋果選擇了一條不同的道路，這條道路或許更加穩健，但也充滿挑戰。
蘋果的成功模式是否能繼續維持，未來幾個季度的表現將是關鍵。如果你對蘋果的未來發展感興趣，不妨關注其即將公布的財報，以及新一代 iPhone 的發佈動態。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
蘋果為什麼能維持 iPhone 價格不變？
蘋果通過控制成本和較為保守的資本支出策略，成功維持了 iPhone 的價格穩定。這使其在全球智慧手機市場需求下降的情況下仍逆勢增長。
蘋果的市值是多少？
蘋果的市值在今年已累計上漲近 25%，本週二盤中市值更一度突破 5 兆美元。
蘋果未來是否會調漲 iPhone 價格？
分析師普遍預期蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。這可能是為了反映 AI 資料中心建置帶動的成本上升。
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