事件總覽：Adidas 在 2023 年第二季度因世界盃足球賽大舉投入行銷費用，導致獲利不如預期，股價重挫超過 11%。
📅 2023年7月30日：Adidas 公布第二季度財報
德國運動用品巨擘 Adidas 在 7 月 30 日公布了其第二季度財報。報告顯示，經匯率調整後的營收年增 14%，達到 67.4 億歐元（約 77 億美元），超出市場預期的 66.3 億歐元。主要得益于復古服飾系列的熱銷以及世界盃帶來的商機。除歐洲市場外，其他主要地區的營收均呈現雙位數成長。
📅 2023年7月30日：營業利益低於預期
然而，第二季度的營業利益僅年增 5%，達到 5.74 億歐元，低於市場預期的 6.23 億歐元。主要原因是在世界盃足球賽上的廣告宣傳費用大幅增加，使得行銷費用暴增 30%，嚴重侵蝕了整體獲利表現。
📅 2023年7月30日：股價重挫 11.52%
財報公布的當天，Adidas 的股價收盤時暴跌 11.52%，收於 161.25 歐元。德意志銀行指出，Adidas 第二季度的表現其實並不算差，但市場原本對世界盃帶來的業績效益抱持高度期待，如今最新的財測暗示下半年的營收增速可能放緩，令投資人大失所望。
📅 2023年7月30日：展望全年營收
Adidas 將全年經匯率調整後的營收成長預估，由原先的高個位數上調至 9% 至 10%，但維持全年營業利益 23 億歐元的目標不變。Adidas 執行長 Bjorn Gulden 表示，對股價的重挫感到意外，並強調公司不會為了迎合市場而提出過度樂觀的財測，未來仍將繼續投資產品創新、合作夥伴及品牌曝光，也不會為了短期美化獲利而縮減行銷支出。
📅 2023年7月30日：財務長換人
Adidas 同時宣布，現任財務長 Harm Ohlmeyer 的任期屆滿後不再續任，將由曾任 Adidas 財務主管、現任歐洲時裝零售品牌 C&A 公司財務長的 Birgit Kretschmer 於今年底回鍋接棒。
至今影響與未來展望
Adidas 在第二季度的表現反映了其在世界盃行銷上的大膽投入，雖然短期内對獲利造成了壓力，但長期來看，這些投資有望提升品牌的全球影響力。未來，Adidas 需要在保持品牌形象和市場競爭力之間找到平衡，以實現長期的穩定成長。
從產業面來看，Adidas 在世界盃期間的大規模行銷策略雖然短期内拖累了獲利，但這種大膽的投資方式在長期可能帶來更大的品牌價值。對投資者而言，理解公司的長期戰略比短期業績波動更重要。
Adidas 的股價波動提醒我們，市場對大型賽事的期望往往很高，企業需要在滿足這些期望和保持財務健康之間找到平衡。如果你是 Adidas 的忠實支持者或潛在投資者，不妨多關注其未來的產品創新和品牌策略，這將是決定其長期成功的关键。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
Adidas 第二季度營收表現如何？
Adidas 第二季度營收優於市場預期，經匯率調整後的營收年增 14%，達到 67.4 億歐元。
為什麼 Adidas 第二季度營業利益低於預期？
主要原因是世界盃足球賽上的廣告宣傳費用大幅增加，使得行銷費用暴增 30%，嚴重侵蝕了整體獲利表現。
Adidas 對未來的展望是什麼？
Adidas 將全年經匯率調整後的營收成長預估上調至 9% 至 10%，並維持全年營業利益 23 億歐元的目標不變。
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