當中國旅客數量腰斬的消息傳出，許多人擔憂日本觀光業將遭受重擊。然而，事實證明，日本觀光業並未因此崩盤，反而在其他市場的帶動下創下了新的紀錄。
表象：中國客減少，整體觀光仍成長
根據日本國家旅遊局（JNTO）的數據，2023年上半年，訪日中國旅客數量較去年同期下降了56.4%。然而，這並未對日本整體入境觀光造成太大影響。同期訪日外國旅客總數仍達2,108.48萬人，僅較去年同期創下歷史新高的紀錄減少2%。
真相：多元客源成為新動力
這一切歸功於來自台灣、韓國、東南亞及歐美等地旅客的持續增長。這些地區的遊客不僅填補了中國旅客的缺口，還推動了日本觀光業的進一步發展。外國旅客在日本的住宿、購物等消費金額初步統計達到4.8469兆日圓，較去年同期成長1.3%，創歷年上半年新高。
「根據JNTO的調查，大概有七成的外國遊客表示，他們選擇日本的原因是其豐富的文化和自然景觀。」
各方角力：日本政府與業者的努力
位於福岡縣太宰府市的太宰府天滿宮，每年吸引約千萬名國內外旅客參拜，其中九成來自台灣與韓國。神職人員山口敬也表示，目前並未感受到參拜人數出現明顯變化。這表明，日本的傳統文化景點依然具有強大的吸引力。
「日本觀光市場已開始建立更多元客源，即使沒有中國市場，也逐漸能維持整體觀光發展。」——日本立教大學副教授西川亮
深層影響：日本民眾出國旅遊復甦緩慢
不過，相較於海外旅客的持續湧入，日本民眾出國旅遊的復甦速度仍顯緩慢。數據顯示，日本出境旅遊人數曾於2019年突破2千萬人，但疫情後遲遲未恢復，2026年上半年初步統計約694萬人，仍低於疫情前。日本政府已採取調降護照申請規費等措施，希望刺激民眾出國旅遊。
「近期物價持續上漲、日圓疲弱，以及航空燃油附加費提高，使海外旅遊成本增加，是抑制日本民众出國意願的重要原因。」
未解之問：如何維持國際航線營運
西川亮提醒，日本民眾若持續減少出境旅遊，恐將影響航空公司維持國際航線的意願，尤其地方機場更可能面臨航線縮減壓力。他認為，地方政府未來須積極規劃策略，例如提升當地居民搭乘國際航班的需求，以維持航線營運，同時也有助吸引更多國際旅客訪日。
從產業面來看，日本觀光業的成功轉型，不僅在於多樣化的市場開發，更在於政府和業者共同努力，打造更具吸引力的旅遊體驗。然而，如何平衡國內與國際市場的需求，仍是未來需要解決的課題。
日本觀光業的逆轉勝，不僅為業者帶來了信心，也為其他國家提供了借鏡。面對變幻莫測的市場環境，多元化和靈活應變是關鍵。你是否也感受到了這股變革的力量？不妨分享你的看法，或者考慮一次親身體驗日本的魅力。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
日本觀光業在2023年上半年的表現如何？
2023年上半年，日本觀光業表現良好，雖然中國旅客數量大幅減少，但來自台灣、韓國、東南亞及歐美等地的遊客持續增長，推動了整體觀光業的發展。
為什麼日本觀光業能夠在中國旅客減少的情況下保持增長？
日本觀光業能夠保持增長的主要原因是多樣化的客源。來自台灣、韓國、東南亞及歐美等地的遊客填補了中國旅客的缺口，並推動了觀光消費的增長。
日本民眾出國旅遊的復甦情況如何？
日本民眾出國旅遊的復甦速度較緩慢，2026年上半年初步統計約694萬人，仍低於疫情前水平。物價上漲、日圓疲弱和航空燃油附加費提高等因素抑制了日本民眾的出國意願。
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