根據 WordStream 的產業基準報告指出，2025 年整體數位廣告成本仍呈現上升趨勢，Google Ads 的平均單次點擊成本（CPC）較前一年增加約 12.88%。在這樣的情況下，品牌如何調整商品行銷策略，成為了一個重要的課題。
數據發現：廣告費上漲，品牌需尋求新策略
數據顯示，不同市場與產業的實際廣告成本仍有差異，但整體數位廣告確實面臨成本上升的壓力。面對廣告費用的持續上漲，品牌不能僅靠增加預算來獲得曝光與流量，這將使成本越來越高，難以支撐新商品從「被看見」到「被理解」的完整過程。
因此，品牌需要導入短影音內容，補足廣告無法完成的溝通任務。根據市場研究，短影音可以快速擴大觸及範圍、建立品牌信任度，AI 影音則能提高內容產量，YouTuber 推薦則可以整合商品導購與影片內置入。
短影音：快速擴大觸及與建立品牌信任度
短影音是一種高效的推廣工具，品牌可以在短時間內增加商品曝光與吸引注意。短影音可以快速傳達單一重點，並通過持續曝光逐步建立品牌信任度。若搭配真人出鏡，更能拉近與受眾之間的距離，提升內容的真實感與親近感。
同一項商品可以拆成情境型、示範型、比較型、開箱型或 FAQ 型內容，從不同角度增加接觸機會。當品牌持續輸出有價值且一致的內容時，觀眾會逐漸累積對品牌的熟悉感與信任感。
根據市場研究，短影音的完整觀看率、收藏率、留言率、連結點擊率與商品詢問率，都能更直接地反映目標客群的興趣與信任。
AI 影音：提高內容產能，快速複製有效內容
品牌已有明確的內容方向，但缺乏製作人力或影音素材時，可以利用 AI 加快影音產出。AI 可以協助製作腳本與分鏡初稿、字幕、旁白、多語版本，甚至將長影片改編成短影音，或延伸不同尺寸與平台版本。
品牌不必每支影片都從零開始製作，可以把表現較好的題材持續改編。但需要注意的是，AI 並不會幫你做出「更好的創意」，它只會幫你產出「更多內容」。如果創意方向本身是模糊的，AI 只會產出更多模糊的內容；如果缺乏明確觀點，影片看起來再完整，也很難讓人記住。
AI 影音的價值在於提高製作效率，而不是自動產生有效的行銷策略。
YouTuber 推薦：整合商品導購與影片內置入
整合商品導購與影片內置入是 YouTuber 推薦的兩種主要方式。創作者可以協助內容規劃、商品曝光與銷售轉換，實際的商品曝光形式則可以分為商品導購與影片內置入。
- 商品導購：影片或內容中提供商品資訊與購買連結，讓觀眾查看商品並前往購買頁面。
- 影片內置入：品牌可以透過開箱、評測、教學或生活情境，讓商品自然融入創作者內容，說明商品特色、使用方式與適合對象。
選擇創作者時，不應只看訂閱人數，更要評估受眾是否符合商品客群、內容是否相關，以及商品能否自然融入影片。
兩種方式搭配使用，可以串接從看見商品、理解價值到前往商品頁的路徑。
數據背後的啟示
面對廣告費用的持續上漲，品牌不一定要停止投放，而是應重新分配各種影音推廣方式的任務，避免將所有曝光資源集中在單一管道。短影音負責快速擴大觸及並測試內容方向，YouTube 影片內置入負責說明商品與建立信任，YouTube Shopping 則承接商品興趣並引導至商品頁，AI 影音用來延伸有效內容並提高產出效率。
規劃新品上市時，品牌應先盤點商品特性、目標客群與購買疑慮，再依據不同影音形式的角色進行配置，讓行銷預算不只換取單次曝光，也能累積長期可運用
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本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。